Glossar · 49 Begriffe

Branding-Glossar.

Corporate was? Hier erklären wir die Begriffe, die in Branding-, Design- und Social-Media-Projekten immer wieder fallen. Kurz, ohne Fachchinesisch und mit Links zu den passenden Ratgebern, falls du tiefer einsteigen willst.

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Marke & Strategie

Brand VoiceDie Brand Voice ist die Stimme deiner Marke: wie sie schreibt und spricht, welche Wörter sie benutzt, ob sie du oder Sie sagt und wie viel Humor sie sich erlaubt.
BrandingBranding ist alles, was dafür sorgt, dass Menschen deine Marke wiedererkennen und ein bestimmtes Gefühl mit ihr verbinden: Name, Logo, Farben, Sprache, Bilder und die Art, wie du auftrittst.
BriefingEin Briefing ist die schriftliche Grundlage für ein Projekt: Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Rahmen und was am Ende herauskommen soll.
ClaimEin Claim ist ein kurzer, fester Satz, der zur Marke gehört und ihre Haltung auf den Punkt bringt, oft direkt beim Logo.
Corporate IdentityCorporate Identity (CI) ist die Identität eines Unternehmens: Werte, Haltung, Verhalten, Sprache und Erscheinungsbild.
MarkenarchetypMarkenarchetypen sind Grundcharaktere wie die Entdeckerin, der Rebell oder die Fürsorgliche.
MarkenbekanntheitMarkenbekanntheit (Brand Awareness) beschreibt, wie viele Menschen deine Marke kennen und sie wiedererkennen, wenn sie ihr begegnen.
MarkenidentitätDie Markenidentität beschreibt, wer eine Marke ist und wie sie wahrgenommen werden will: Werte, Persönlichkeit, Sprache und Erscheinungsbild zusammen.
MarkenstrategieDie Markenstrategie legt fest, wofür deine Marke steht, wen sie anspricht, wie sie sich von anderen unterscheidet und wie sie klingen und aussehen soll.
Personal BrandingPersonal Branding heisst, dich selbst als Marke sichtbar zu machen: mit klarer Positionierung, eigenem Stil, Bildern und Inhalten, die zu dir passen.
PositionierungPositionierung beschreibt den Platz, den deine Marke in den Köpfen deiner Zielgruppe einnehmen soll: wofür man an dich denkt und warum gerade an dich.
RebrandingEin Rebranding ist die Überarbeitung einer bestehenden Marke, von der sanften Auffrischung des Logos bis zum neuen Namen mit komplett neuem Auftritt.

Design & Logo

Website & Suche

Foto, Video & KI

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