Kalmawild lab · Impossible campaigns
KI-Kampagne für eine Wandfarbe
The colour follows the light.
Kennst du den Moment am späten Nachmittag, wenn das Licht warm wird und das Wohnzimmer plötzlich wie ein anderer Raum wirkt? Kalma macht daraus ein Produkt, zumindest in unserer Vorstellung: eine Wandfarbe, die mit dem Tageslicht ihre Stimmung wechselt. Kein Shooting, keine echte Farbe, alles mit KI.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
Die Marke · Kalma
Eine Wand, jede Stunde.
Kalma ist eine erfundene Wandfarbe, die dem Licht folgt: am Morgen ein kühles Blau, am Mittag ruhiger Putz, am Abend ein warmes Rosé. Der Name kommt von «calma», so ruhig, wie sich eine Wand anfühlen sollte. Die drei kleinen Balken unter der Wortmarke stehen für die drei Lichtstimmungen.
- Ink#252421
- Plaster#F3EEE6
- Morning#A9BBC5
- Noon#E7DECC
- Evening#AF8C7D
- Warm accent#BA7650
Same wall · 02 of 03
Ein Raum, viele Stunden
Noon.
Hohes, helles Licht. Die Wand wird zu ruhigem Putz.
Dasselbe Zimmer, dieselbe Leserin, nur das Licht ändert sich.
The idea
Eine Wand, drei Stimmungen
Am Morgen ein weiches Blau, am Mittag ruhiger Putz, am Abend ein warmes Rosé. Die Farbe reagiert auf Licht, nicht auf die Uhr. Ein einziger Pinselstrich holt eine andere Tageszeit an die Wand, und dieses Bild trägt die ganze Kampagne: derselbe Raum, dieselbe Leserin im Sessel, nur das Licht wandert.
Made to catch light
Plaster, tin and brush 
Two hours · one wall
The series · impossible campaigns
Impossible product. Real ideas.
One wall. Every hour. So beginnt die Serie: Kampagnen für Produkte, die es so nicht gibt und die klassisch fotografiert kaum machbar wären. Kalma ist eine erfundene Wandfarbe, die auf Licht reagiert. Derselbe Anstrich verändert seinen Charakter mit dem Tageslicht, kühl am Morgen, ruhig am Mittag, warm am Abend.
Die Farbe reagiert aufs Licht, nicht auf die Uhr: Wolken, Lampen oder Kerzen würden sie ebenso verschieben. Eine Farbe wie diese ist nicht im Handel, und keine Wand wechselt so ihre Farbe. Das Konzept zeigt, wie eine Kampagne aussehen kann, solange das Produkt noch ein Traum ist. Hast du ein echtes Produkt oder erst eine Idee? Wir bauen die Kampagne darum.
- Morning
- Noon
- Evening
Vom Moodboard zur Farbe
Wie ein Raum durch den Tag wandert
Damit man die Veränderung wirklich sieht, musste alles andere stillhalten: Blickwinkel, Möbel, Olivenzweig, Fenster. Wir haben den Raum zuerst als festes Set beschrieben und dann nur Licht und Wandton verändert. Erst danach kamen die surrealen Motive dazu, in denen ein Pinselstrich zwei Tageszeiten auf eine Wand bringt.
- BriefingEine Wandfarbe, die es so nicht geben kann, als erste Folge von Impossible campaigns.
- IdeeDie Farbe folgt dem Licht, und ein Pinselstrich öffnet eine andere Stunde.
- MoodboardAltbau mit hohen Fenstern, Travertin, Leinen, Olivenzweige und mineralischer Putz.
- DesignDie Wortmarke Kalma mit drei Balken für Morgen, Mittag und Abend, dazu eine ruhige Palette.
- KampagneEin Raum in drei Tageszeiten, Pinselstrich-Motive, Stillleben und ein Karussell für Instagram.
The colour follows the light.
- Marke
- Kalma, erfunden
- Serie
- Impossible campaigns, Vol. 01
- Karussell
- 13 Slides
- Bilder
- Mit KI erstellt, ohne Shooting
Was das für deine Marke heisst
Manche Ideen lassen sich klassisch kaum fotografieren: Licht, das eine Wand verfärbt, ein Raum, der in einem Bild zwei Tageszeiten zeigt. Mit KI bauen wir solche Bilder, bevor es ein Produkt oder ein Budget für ein grosses Set gibt. Für Interior, Farben, Materialien und alles, was sich mit dem Licht verändert.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
Next campaign
Your brand, in a new light?
Echtes Produkt oder noch eine Idee: Wir bauen die Kampagne darum, auch wenn keine Kamera sie je fotografieren könnte.
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