matcha’liciouswild lab · One product. Five campaigns.
Fünf KI-Kampagnen für ein einziges Produkt
One tin. Five worlds.
Fast jedes Briefing stellt leise dieselbe Frage: Was wäre, wenn wir es ganz anders machen? Daraus ist eine Serie geworden. Ein Produkt, fünf Kampagnen, jede mit eigener Geschichte, Stimmung, Fotografie und Grafik. In der ersten Folge spielt matcha’licious die Hauptrolle, ein Matcha, den es nur in unseren Köpfen gibt.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
What never changes
Eine Dose, die überall hinpasst.
matcha’licious ist ein erfundener Matcha in einer kleinen Dose mit 30 Gramm: limettengrün, mit pinkem Deckel, einer schmalen dunkelgrünen Serif-Wortmarke, korallroten Blüten und kobaltblauen Punkten. Dose und Wortmarke bleiben immer gleich, alles andere darf sich ändern.
- Electric Lime#D8FF00
- Hot Pink#F30877
- Forest#07351C
- Coral#FF5148
- Cobalt#2615F8
- Blush#FFDBE6
One brief · five answers
Nicht fünf Hintergründe hinter demselben Packshot
Ein Café-Crush, eine erfundene Serviceabteilung für graue Tage, ein stilles Ritual, eine Nacht in der Listening Bar und eine Stadt, die für einen Tag blüht. Jede Kampagne hat ihre eigene Erzählform, ihren Ort und ihre Bildsprache. Fest bleiben nur die Dose, die Wortmarke und sechs Farben.
Dieselbe Dose, fünf Art Directions, fünf Geschichten, fünf Welten, die nichts gemeinsam haben ausser dem Produkt. Für jede Kampagne gibt es eine neue Geschichte, eine neue Stimmung, neue Fotografie, Grafik und Tonalität. Keine fünf Hintergründe hinter demselben Packshot.
Damit zeigen wir, wie viel Art Direction wirklich verändert und wie weit ein einziges Briefing tragen kann, wenn die Idee führt und nicht die Hintergrundfarbe. Die fünf Welten heissen Sip Crush, Good Energy Department, Soft Magic, After Hours und Grow Wild.
Five channels · one tin
Fünf Welten, eine Dose
Schalte durch die fünf Kampagnen. Jede übernimmt den ganzen Bereich mit ihrer eigenen Geschichte, Bildsprache und Grafik, gezeigt mit ihren zwei Slides aus dem Karussell. Nur die Dose bleibt, wie sie ist.
A little crush in every cup.
Der erste Schluck fühlt sich an wie ein kleiner Crush. Die Kampagne macht Matcha begehrlich über Nähe, Blicke, Hände und einen Strawberry-Matcha, den man sofort probieren möchte.
- Erzählform
- Kleine Liebesgeschichte
- Bildsprache
- Pop-Food trifft Beauty-Editorial: hartes Sonnenlicht, glänzende Erdbeeren, Pink und frisches Matchagrün.
- Videoidee
- Eine Hand greift zum Glas, erster Schluck, Blicke kreuzen sich, Tropfen zeichnen ein Herz.
Your day called. We answered.
Eine erfundene Abteilung nimmt graue Tage entgegen und beantwortet sie mit einem kleinen Matcha-Ritual. Der Humor steckt im Service-Ablauf, nicht in einem Gesundheitsversprechen.
- Erzählform
- Fiktiver Service mit Humor
- Bildsprache
- Eine gebaute Bürowelt der Siebziger, symmetrische Szenen, echte Requisiten und harte Schatten.
- Videoidee
- Das Telefon klingelt, das Servicefenster geht auf, eine Tasse wird durchgereicht, der Stempel fällt.
Make this moment yours.
Matcha wird Teil eines stillen, eigenen Rituals. Die Stimmung entsteht aus Licht, Stoff, Geste und Aufmerksamkeit, ganz ohne fremde Symbole oder versprochene Wirkung.
- Erzählform
- Persönliches Ritual
- Bildsprache
- Weiches Rosa, transparentes Limettengrün, warmes Tageslicht und Keramik. Näher und langsamer als die anderen vier.
- Videoidee
- Stoff bewegt sich im Licht, Matcha wird aufgeschlagen, ein Atemzug, die Tasse in beiden Händen.
Your night looks good in green.
Matcha verlässt die Morgenschublade und bekommt einen Platz im Abend. Zwei Freundinnen treffen sich in einer Listening Bar, das Produkt ist Teil eines urbanen Moments.
- Erzählform
- Nachtgeschichte
- Bildsprache
- Kobaltblau, Hot Pink, Chrom, nasse Strassen und direkter Film-Flash wie in einer Nachtgeschichte.
- Videoidee
- Die Tür zur Bar, Eis im Glas, einschenken, ein kurzer Blick, die Strasse nach dem Regen.
Take the wild way home.
Die Stadt blüht für einen Tag. Eine gebaute Installation aus übergrossen Papierblüten macht Matcha im öffentlichen Raum zum Ereignis, die Dose bleibt dabei realistisch klein.
- Erzählform
- Stadtaktion
- Bildsprache
- Fashion-Kampagne trifft Strassenaktion: grosse Formen, echter Stadtraum, Kobaltblau, Koralle und Lime.
- Videoidee
- Ein ganz normaler Weg, plötzlich Blüten, jemand entdeckt den Kiosk, Matcha in der Hand.
Side by side
Fünf Welten auf einen Blick
| Kampagne | Erzählform | Bildsprache | Ort |
|---|---|---|---|
| Sip Crush | Kleine Liebesgeschichte | Food- und Beauty-Pop | Café |
| Good Energy Department | Fiktiver Service mit Humor | Retro-Set und Requisiten | Büro und Schalter |
| Soft Magic | Persönliches Ritual | Ruhige, sinnliche Fotografie | Zimmer und Garten |
| After Hours | Nachtgeschichte | Film-Flash und urbane Farbe | Listening Bar |
| Grow Wild | Stadtaktion | Fashion und gebautes Set-Design | Öffentlicher Raum |
Was blieb: Dose, Wortmarke, sechs Farben. Was sich änderte: alles andere.
Vom Brandboard zur Kampagne
Was bleibt, was sich ändert
Zuerst haben wir die Konstante festgelegt: eine Dose in realer Grösse, die nie für mehr Wirkung vergrössert wird, dazu Wortmarke und Headlines als Vektoren. Danach bekam jede Kampagne ein eigenes Moodboard, drei Motive, eine Headline, eine Grafik und eine Idee für Social Ads und Video.
- BriefingEin Produkt, fünf eigenständige Kampagnen, die trotzdem zur selben Marke gehören.
- KonstanteDieselbe Dose, dieselbe Wortmarke, Blüten und Punktlinien als wiederkehrendes Motiv.
- MoodboardsJe eines pro Kampagne, von Pop-Food-Fotografie bis zum Film-Flash in der Nacht.
- DesignFünf Headlines in derselben Serif, fünf eigene Grafiken und eine Palette aus sechs Farben.
- KampagnenDrei Motive pro Welt, Ideen für Social Ads und Video und ein Karussell mit Animation.
One tin. Five worlds.
- Marke
- Matcha’licious, erfunden
- Serie
- One product. Five campaigns., Vol. 01
- Kampagnen
- Fünf Welten, je drei Motive
- Karussell
- 16 Slides, eines davon animiert
Was das für dein Produkt heisst
Bevor du dich für eine Richtung entscheidest, kannst du sie sehen. Wir entwickeln für dein Produkt mehrere Kampagnenwelten nebeneinander, mit Bildern statt nur mit Worten. So wird aus der Frage «Was wäre, wenn?» eine echte Entscheidungsgrundlage, für einen Launch, eine Saison oder eine neue Positionierung.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
Channel 06
Bring one product. We’ll bring five ideas.
Wie würde dein Produkt in fünf verschiedenen Welten aussehen? Schreib uns, wir starten mit einem Gespräch.
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