Second servingwild lab · The pop-up that never happened
Pop-up-Konzept für eine Keramikmarke
The plates are the main course.
Ein heller Fensterplatz mitten im Bahnhof, eine Karte für eine Person und ein langer Tisch von Wand zu Wand. Second serving ist ein Pop-up, das nie stattgefunden hat: ein einziger Abend für eine erfundene Marke aus handgemachtem Steinzeug, bei dem die Teller die Hauptrolle spielen und am Ende jeder Gast eine nummerierte Tasse mitnimmt.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
The pop-up that never happened · Vol. 01
Tonight’s departures.
Die Serie gestaltet Events, die es nie gab, und zwar komplett: Einladung, Ort, Ablauf und das Andenken zum Mitnehmen. In der ersten Folge lädt eine Marke für handgemachtes Steinzeug zu einem einzigen Abend in eine stillgelegte Bahnhofskantine. Ein langer Tisch, vier Gänge auf vier Stücken, und nach dem Kaffee wählt jeder Gast eine Tasse, die mit nach Hause geht.
Tipp auf einen Halt, und die Seite fährt hin.
19:00Stop 01 · The window
A bright window.
Auf dem Weg durch den Bahnhof leuchtet plötzlich ein Fenster. Dahinter Steinzeug auf Edelstahlpodesten, darüber die Wortmarke mit offener Laufweite. Die alte Kantine bleibt sichtbar: cremefarbene Fliesen, Bogenfenster, ein schmales Band in Oxblood. Neu sind nur Stahl, Licht und Ruhe.
19:10Stop 02 · The ticket
Take your seat. Take a piece home.
Die Einladung verspricht genau das: einen Abend, eine lange Tafel und am Schluss eine nummerierte Tasse. An der Tür gibt es eine Karte für eine Person. Sie ist schlicht, nummeriert und gerade gross genug, um sie in die Jackentasche zu stecken.
19:20Stop 03 · The table
One long table, end to end.
Im Raum steht eine einzige Edelstahltafel von Wand zu Wand, darüber eine lange Lichtlinie. Fremde sitzen nebeneinander, die Kollektion steht auf hellen Sockeln rundherum. Hinter der Theke wird langsam und in voller Sicht angerichtet: kreideweisses Steinzeug mit feinem Oxblood-Rand, leicht unregelmässig, nie rustikal.
19:40Stop 04 · Four courses
Every course, a different piece.
Das Menü nennt die Gefässe statt der Speisen. Jeder Gang kommt auf einem anderen Stück, und so lernt man die Kollektion beim Essen kennen, nicht im Regal.
21:00Stop 05 · The wall
The wall everyone photographs.
Nach dem Kaffee öffnet sich eine beleuchtete Wand mit nummerierten Stücken, jedes ein Einzelstück. Die Gäste wählen, fotografieren und erzählen davon. Das ist der Moment, der danach im Feed auftaucht.
Pick your cup
Tipp auf eine Tasse, um sie von der Wand zu nehmen.
21:20Stop 06 · The keepsake
This piece is yours.
Die Tasse kommt in eine geformte Schutzverpackung, darum ein schmales Band, dazu eine kleine Karte mit ihrer Nummer: Sie hat an unserem Tisch einen Moment gehalten, jetzt kann sie einen an deinem halten.
Cup no. 14
21:40Stop 07 · The way home
Back through the station.
Die Geschichte endet dort, wo sie begonnen hat: im Bahnhof, diesmal mit einer Tasche in der Hand. Hinter dir leuchtet die Wand weiter, vor dir der letzte Zug.
Wie der Abend entstanden ist
Erst das Essen, dann die Tasse
Keramik verkauft man normalerweise auf einem Regal. Wir wollten, dass man sie zuerst benutzt. Vier Gänge, jeder auf einem anderen Stück: Teller, Schale, Platte, Tasse. Das Menü nennt die Gefässe, nicht die Speisen. Nach dem Kaffee öffnet sich eine beleuchtete Wand mit nummerierten Tassen, jeder Gast wählt eine, sie wird verpackt und geht mit durch den Bahnhof nach Hause.
Second serving ist eine erfundene Marke für handgemachtes Steinzeug: Teller, Schalen, Platten und Tassen in warmem Kreideweiss, mit einer schmalen Linie in Oxblood und einem kleinen Stempel als Zeichen der Werkstatt. Leicht unregelmässig, aber nie rustikal. Der Name sagt, worum es geht: Jedes Stück bekommt nach dem Abendessen eine zweite Runde, bei dir zu Hause.
Wie aus einer Kantine ein Abend wird
Die alte Hülle bleibt sichtbar: cremefarbene Fliesen, hohe Bogenfenster, die Bahnhofshalle im Rücken. Darin steht alles, was klar von heute ist: Edelstahl, helle Sockel, eine lange Lichtlinie. Wir haben zuerst den Ablauf als Weg geschrieben, vom Fenster bis zum Heimweg, und dann für jeden Halt ein eigenes Bild gebaut. Die Texte auf Einladung, Karte, Menü und Mitbringsel sind exakt gesetzt, die Schrift in den Fotos ist nur Andeutung.
- BriefingEine Keramikmarke, ein Abend, ein Ort, den es so nie gab, als erste Folge von The pop-up that never happened.
- IdeeDie Teller sind der Hauptgang, und am Ende geht eine nummerierte Tasse mit nach Hause.
- Ort und StimmungStillgelegte Bahnhofskantine mit alten Fliesen, darin Edelstahl, Sockel und lineares Licht.
- MarkeWortmarke mit offener Laufweite, Kreideweiss mit Oxblood-Linie, Palette aus Chalk, Oxblood, Steel, Ink und Olive.
- Ablauf und DrucksachenEinladung, Eintrittskarte, Menü, Beschilderung, Verpackungsband, Mitbringsel-Karte und ein Karussell für Instagram.
- Chalk#F4F0E8
- Oxblood#6F2333
- Steel#B9B9B5
- Ink#252321
- Olive#777B68
The plates are the main course.
Second serving ist erfunden, der Abend hat nie stattgefunden. Alle Fotos sind KI-Konzeptbilder, art-directed von wild & co.; Einladung, Karte, Menü und Mitbringsel-Karte sind exakt gesetzt.
- Marke
- Second serving, erfunden
- Serie
- The pop-up that never happened · Vol. 01
- Karussell
- 14 Slides
- Bilder
- Mit KI erstellt, der Abend hat nie stattgefunden
Was das für deine Marke heisst
Ein Launch bleibt hängen, wenn die Leute etwas erleben und etwas mitnehmen. Wir denken den Abend als Weg: Wie wird man eingeladen, was passiert an der Tür, welcher Moment wird fotografiert, was liegt danach in der Tasche? Mit KI zeigen wir das Ganze, bevor ein Ort gemietet und ein Stück produziert ist.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
Every piece has a second serving
A launch people take home.
Ein Launch, ein Pop-up, ein Abend, der im Gedächtnis bleibt: Wir gestalten den ganzen Ablauf, von der Einladung bis zum Stück, das mit nach Hause geht.
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