Logo, Farben, Schriften – und dann? So entsteht ein Corporate Design, das du auf Website, Social Media und Papier einsetzen kannst.
Vom Briefing bis zur Übergabe: Welche Entscheidungen und Anwendungen zu einem brauchbaren Corporate Design gehören.
Auf der Visitenkarte sieht dein Logo grossartig aus. Im kleinen Profilbild ist davon kaum etwas zu erkennen. Solche Unterschiede zeigen, warum Corporate Design mehr braucht als eine schöne Präsentation. Es soll im Alltag funktionieren, auch wenn du gerade keine Designerin neben dir sitzen hast.
Erst klären, was deine Marke ausdrücken soll
Bevor wir Schriften auswählen, sprechen wir über dein Angebot, die Menschen dahinter und deine Kundschaft. Welche Eigenschaften sollen erkennbar werden? Was passt schon, was nicht mehr? Ein Moodboard übersetzt die Antworten in eine gestalterische Richtung. Referenzen helfen beim Besprechen; sie sind keine Vorlage zum Kopieren.
Die Bausteine gemeinsam testen
Zum visuellen System können Hauptlogo, weitere Logo-Varianten, Farben, Typografie und eine Bildrichtung gehören. Welche Varianten du brauchst, hängt von deinen Anwendungen ab. Teste mit echten Texten und Formaten: einer mobilen Website, einem Social-Media-Beitrag und einer Drucksache. Dabei fallen lange Überschriften, kleine Schriften und ungünstige Farbkombinationen früh auf.
- Logo: auf hellem und dunklem Grund sowie in kleinen Formaten prüfen.
- Farben: Text und Hintergrund als konkrete Kombinationen festlegen.
- Schriften: Lesbarkeit, benötigte Zeichen und Nutzungsrechte klären.
- Bilder: festhalten, welche Motive, Ausschnitte und Stimmung zur Marke passen.
Ein Brand Guide soll Arbeit abnehmen
Ein nützlicher Guide zeigt Entscheidungen an Beispielen: welche Logo-Datei wohin gehört, welche Farben für Lesetext gedacht sind und wie ein Beitrag aufgebaut sein kann. Dazu brauchst du die passenden Dateien und gegebenenfalls bearbeitbare Vorlagen. Besprich vorab, welche Anwendungen und Lizenzen die Übergabe umfasst.
So führst du das Design ein
Schreib auf, wo der alte Auftritt noch steckt: Website, Profile, Präsentationen, Vorlagen und Drucksachen. Entscheide, was zuerst umgestellt wird und wer es übernimmt. Bei wild & co. können wir das Corporate Design entwickeln und die vereinbarten Anwendungen gestalten. Was du danach selbst weiterführen willst, berücksichtigen wir bereits im Briefing.
