Bevor du deine Website neu aufsetzt: Inhalte, bestehende Suchzugriffe und wichtige Funktionen prüfen – und daraus einen klaren Relaunch-Auftrag machen.
Ein Relaunch beginnt mit dem Bestand: Seiten, Inhalte, Suchzugriffe und wichtige Nutzerwege sinnvoll weiterentwickeln.
Die Website fühlt sich nicht mehr nach deinem Unternehmen an. Verständlich, dass du am liebsten alles neu machen würdest. Trotzdem lohnt sich vor dem Relaunch ein Blick auf das, was bereits funktioniert. Vielleicht bringt ausgerechnet eine unscheinbare Unterseite passende Anfragen. Die sollte beim Aufräumen nicht aus Versehen verschwinden.
Den Bestand zuerst verstehen
Sammle die vorhandenen Seiten und ihre Aufgaben. Schau in der Search Console nach, welche Suchanfragen und Seiten Zugriffe erhalten. Ergänze Erkenntnisse aus der Webanalyse und aus Kundengesprächen. Ein Klick beweist noch keinen Auftrag; fehlende Daten beweisen umgekehrt nicht, dass eine Seite nutzlos ist.
Inhalte mit einer Entscheidung versehen
- Behalten: weiterhin richtige und hilfreiche Inhalte übernehmen.
- Überarbeiten: ein gutes Thema mit veralteten Aussagen oder unklarem Aufbau verbessern.
- Zusammenführen: ähnliche Inhalte auf einer passenden Seite bündeln.
- Entfernen: überholte Inhalte bewusst aus dem neuen Auftritt nehmen.
Halte für geänderte Adressen fest, welche neue Seite den bisherigen Inhalt sinnvoll ersetzt. Passende Weiterleitungen helfen dabei, alte Links nutzbar zu halten. Eine pauschale Umleitung aller alten Seiten auf die Startseite ersetzt diese Zuordnung nicht.
Funktionen und Messung mitplanen
Liste die Wege auf, die nach dem Relaunch funktionieren müssen: Kontaktformular, Buchung, Newsletter, Shop oder Downloads. Teste sie auch am Handy und mit der Tastatur. Bei der Auswertung zählt beispielsweise eine erfolgreich bestätigte Anmeldung, nicht nur der Klick auf einen Senden-Button. Bestehende Einwilligungen und Datenschutz-Einstellungen gehören ebenfalls in die Planung.
Nach dem Start weiter hinschauen
Prüfe wichtige alte Links, die neue Sitemap und die Indexierbarkeit. Beobachte danach Suchzugriffe, Fehler und echte Anfragen. Bei geänderten Adressen können Schwankungen auftreten; eine neue Website garantiert keine besseren Rankings. Bei wild & co. planen wir Gestaltung, Inhalte und die vereinbarten Funktionen gemeinsam, damit der Relaunch mehr ist als ein neuer Anstrich.