Avrawild lab · The brief box
Branding für ein Olivenöl aus drei Wörtern
Three random words. One brand.
Olivenöl, Planetarium, Staunen. Drei Wörter, die nie zusammen in einem Satz vorkommen würden, und genau darum geht es in «The brief box». Wir ziehen sie aus einer Box und bauen daraus eine Marke, die so wirkt, als stünde sie schon im Feinkostladen. Diese erste Folge ist ein Testbriefing: Die Wörter haben wir selbst gezogen, nicht die Community.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
The brief box · test brief
Drei Wörter, die nicht zusammenpassen
So funktioniert die Serie: Wir ziehen ein paar zufällige Wörter aus einer Box und machen daraus eine komplette Marke. Diese erste Folge ist ein Testbriefing, die Wörter sind simuliert und nicht von echten Menschen eingereicht. Zieh sie selbst heraus.
- 01 · ProductOlive oil
Eine hohe waldgrüne Flasche, goldenes Öl, ein Etikett aus Elfenbeinpapier, Brot und Salz auf dem Tisch.
- 02 · PlacePlanetarium
Kuppeln, geschwungene Sitzreihen, runde Portale und ein einziger kontrollierter Lichtstrahl.
- 03 · LightWonder
Eine Finsternis, Öl, das im Schein aufleuchtet, Entdecken statt Spektakel.
Die Marke · Avra
Ein kleiner Moment des Staunens.
Avra ist ein erfundenes Olivenöl, entstanden aus drei Wörtern, die nichts miteinander zu tun haben: Olivenöl, Planetarium, Staunen. Eine hohe waldgrüne Flasche, goldenes Öl, ein Etikett aus strukturiertem Elfenbeinpapier. Dazu eine redaktionelle Serifen-Wortmarke und eine goldene Scheibe, halb im Schatten, wie eine Sonnenfinsternis.
Eine Regel gilt für jedes Bild: Kreise und Finsternislicht, nie Sterne, Sternbilder oder Galaxien. So bleibt das Planetarium ein Ort und wird nicht zur Weltraumkulisse.
- Midnight indigo#141E36
- Olive glass#263621
- Eclipse gold#C99B54
- Limestone#B8A891
- Paper ivory#F1E3C8
Under the dome · one bottle, every image
Unter der Kuppel
Dieselbe Flasche in jedem Bild: 500 ml, waldgrünes Glas, gerundete Schultern, Messingdeckel, dasselbe Etikett. Nur die Szene wechselt, zwischen samtblauen Sesseln, runden Portalen und Kalksteinstufen. Scroll weiter, dann schiebt sich der Schatten über die Scheibe.
Curved rows, one beam 
A portal of limestone 
Bottle and carton 
Label, up close
From label to plate
Brot, Salz und ein goldener Guss
Ein Olivenöl muss man schmecken wollen. Darum endet die Kampagne am Tisch: ein Stillleben mit Brot und Olivenzweig, ein Dinner unter der Kuppel und eine Degustation im Foyer, mit Bannern in Finsternisgold. Die Kampagne als Raum zum Probieren.
Drei Wörter, ein System
Wie aus Zufall ein System wird
Zuerst haben wir jedes Wort in einen sichtbaren Entscheid übersetzt und eine einzige Bildregel festgelegt: Kreise und Finsternislicht, nie Sterne oder Galaxien. Dann kamen Name, Wortmarke und Palette, danach die Flasche als festes Produkt. Für jedes Bild blieb sie dieselbe, 500 ml, grünes Glas, Messingdeckel, dasselbe Etikett, nur Szene und Blickwinkel haben sich verändert.
Random in, coherent out: Drei Wörter aus der Box, jedes Wort ein sichtbarer Entscheid, dieselbe Flasche in jedem Bild, eine Welt aus Kuppel, Finsternis, Essen und Menschen. Avra ist erfunden, das Briefing ist eine Simulation, alle Fotos sind mit KI erstellt, und wir machen keine Produktversprechen.
- BriefingDrei Zufallswörter aus der Box, als Testbriefing für die erste Folge von The brief box.
- ÜbersetzungOlivenöl wird Produkt, Planetarium wird Ort, Staunen wird Licht.
- MoodboardKuppelbögen, Finsternisprojektion, goldenes Öl, Kalkstein, Papier und Messing.
- DesignWortmarke Avra in redaktioneller Serifenschrift, goldene Scheibe im Schatten, Etikett und Karton.
- KampagneZehn Szenen mit derselben Flasche, vom Sockel über die Sitzreihen bis zum Dinner unter der Kuppel.
What three words would you put in the box?
- Marke
- Avra, erfunden
- Serie
- The brief box, Vol. 01
- Briefing
- Testbriefing, Wörter simuliert
- Bilder
- Mit KI erstellt, keine Produktversprechen
Was das für deine Marke heisst
Ein gutes Briefing muss nicht lang sein. Manchmal reichen drei Wörter, solange jemand entscheidet, was jedes davon tun soll. Genau so arbeiten wir auch mit echten Marken: Wir übersetzen Werte, Ort und Gefühl in klare Regeln für Logo, Verpackung und Bilder, damit alles nach derselben Marke aussieht.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
The brief box · next draw
Three words. Your brand?
Schick uns drei Wörter für die nächste Folge oder gleich dein eigenes Projekt. Wir machen daraus eine Marke, die man anfassen möchte.
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