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wild lab / The same ad. Then and now. · Vol. 01

Fernwild lab · The same ad. Then and now.

Eine Werbekampagne, zweimal erzählt: 1976 und 2026

The same ad. Then and now.

Wir haben eine Gepäckkampagne geschrieben und sie zweimal fotografiert. Einmal so, wie sie in den Siebzigern ausgesehen hätte: Cognac-Leder, Messingschlösser, ein roter Wagen und ein Papierbillett vom Schalter. Einmal so, wie sie heute aussieht: Espresso-Leder mit gebogenen Linien, ein weisser Zug, ein Handy am Gate.

  • Kampagne
  • Art Direction
  • KI-Video

Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.

Fern-Slide 2: Hand am Griff, links der Koffer von 1976 am roten Wagen, rechts die Tasche von 2026 am weissen Zug, «Then or now?»
Then or now? Same gesture · slide 02, animated

One script · two eras

Alles andere bleibt gleich

Den Bahnsteig, die Berge, den Kamerawinkel, den Schritt in den Wagen und die Hand am Griff haben wir identisch gelassen. Darum geht es in diesem Experiment: Styling, Farbe und Produktdetails ändern sich mit jedem Jahrzehnt. Das Gefühl, das eine gute Kampagne verkauft, meistens nicht: aufbrechen, ankommen, unterwegs sein.

Gute Gepäckwerbung war eigentlich nie Gepäckwerbung. Sie handelte vom Weggehen.

  • Fern-Slide 9 auf Cognac: Tabelle, was sich geändert hat, von Cognac-Leder zu Espresso-Leder und vom Papierbillett zum Handy
    What changed
  • Fern-Slide 11 auf Alpengrün: was geblieben ist, der Bahnsteig, die Berge und die Hand am Griff
    What stayed

Departures · six scenes, two eras

Zwei Epochen, ein Bild

Jede Karte zeigt vorne 1976 und hinten 2026, derselbe Ort aus demselben Winkel. Dreh die Jahreszahl, dann dreht die ganze Tafel um, oder tipp auf eine einzelne Szene.

1976

  1. 01The platform

    Fern 1976: Frau mit Koffer aus Cognac-Leder steigt am Bergbahnhof in einen roten Wagen1976 · Red carriageFern 2026: Frau mit Koffer aus Espresso-Leder steigt am Bergbahnhof in einen weissen Zug2026 · White train

    Derselbe Schritt in den Wagen, dieselben Berge.

  2. 02The compartment

    Fern 1976: Fern-Koffer auf rotem Samtsitz im Abteil, Alpen im Fenster1976 · Velvet red seatsFern 2026: Fern-Tasche auf grünem Wollsitz im modernen Abteil, Alpen im Fenster2026 · Green wool seats

    Samtrot wurde Alpengrün.

  3. 03The ticket

    Fern 1976: Reisende kauft am Holzschalter ein Papierbillett, der Fern-Koffer neben ihr1976 · Paper, from the counterFern 2026: Reisende scannt ihr Handy am Gate, der Fern-Trolley neben ihr2026 · Phone, at the gate

    Vom Papierbillett zum Handy.

  4. 04The café

    Fern 1976: Frau im Bahnhofcafé mit Blumenkästen, der Fern-Koffer zu ihren Füssen1976 · Cognac at her feetFern 2026: Frau im Bahnhofcafé auf derselben Bank, die Fern-Tasche zu ihren Füssen2026 · Espresso at her feet

    Gleiche Bank, gleiche Aussicht, die Tasche steht bei beiden zu Füssen.

  5. 05Leather and brass

    Fern 1976: Nahaufnahme: Cognac-Leder mit Messingschloss und Fern-Anhänger auf einer Holzbank1976 · Brass latchesFern 2026: Nahaufnahme: Espresso-Leder mit gebogenen Linien und Fern-Prägung auf einer Bank2026 · Sculpted lines

    Die Schlösser gehen, die Linien kommen.

  6. 06The look back

    Fern 1976: Frau im Wildlederblazer blickt am roten Wagen über die Schulter, Koffer in der Hand1976 · Suede blazerFern 2026: Frau im hellen Mantel blickt am weissen Zug über die Schulter, Fern-Tasche in der Hand2026 · Light coat

    Anderer Mantel, dieselbe Selbstsicherheit.

Fern-Slide 10: Filmbilder des modernen Spots mit Ankunft des Zugs, Hand am Griff und Abfahrt
Arrival, grip, departure · slide 10, the modern film

The film · 2026

The train arrives. A hand finds the handle. And she is gone.

Für die heutige Fassung gibt es zusätzlich einen kurzen Film. Drei Momente reichen: der Zug fährt ein, eine Hand greift zum Koffer, sie steigt ein und ist weg. Mehr braucht eine Gepäckmarke nicht zu erzählen.

  1. 01Arrival
  2. 02Grip
  3. 03Departure

Einmal schreiben, zweimal drehen

Einmal schreiben, zweimal drehen

Zuerst kam ein Drehbuch mit sieben Szenen, einmal geschrieben. Dann haben wir jede Szene zweimal inszeniert, für damals und für heute, mit demselben Ort, derselben Pose und derselben Kamera. Erst danach kamen die Details, die eine Epoche verraten: Leder, Schlösser, Wagen, Billett, Mantel. Für 2026 entstand zusätzlich ein kurzer Film.

Die Folge gehört zu unserer Serie, in der wir eine Idee durch die Zeit schicken, um zu zeigen, was eine Marke überdauern lässt. Fern ist eine erfundene Marke, alle Bilder und Filmframes sind KI-Konzeptbilder von wild & co.

  1. BriefingEine erfundene Gepäckmarke und eine Kampagne, die fünf Jahrzehnte überstehen soll.
  2. DrehbuchSieben Szenen am Bergbahnhof, einmal geschrieben, vom Bahnsteig bis zum Blick zurück.
  3. Zwei EpochenJede Szene für 1976 und für 2026 inszeniert, Kamera, Pose und Ort identisch.
  4. ProduktCognac-Koffer mit Messing gegen Espresso-Tasche mit gebogenen Linien.
  5. FilmEin kurzer Spot für 2026 mit Ankunft, Griff zum Koffer und Abfahrt.

Leaving, arriving, being on your way.

Marke
Fern, erfunden
Serie
The same ad. Then and now. Vol. 01
Epochen
1976 und 2026, sieben Szenen
Bilder
KI-Konzeptbilder und Filmframes

Was das für deine Marke heisst

Trends kommen und gehen, und deine Kampagne sollte nicht nur dem Trend folgen. Wenn wir eine Kampagne entwickeln, suchen wir zuerst das Gefühl, das dein Produkt verkauft. Bilder, Farben und Styling passen wir der Zeit an, die Idee darunter soll lange halten.

KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen

Departures · your brand

Every brand has a journey.

Du willst eine Kampagne, die auch in fünfzig Jahren noch funktioniert? Wir suchen das Gefühl, das bleibt, und erzählen es in deiner Zeit.

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