Still warmwild lab · The same ad
KI-Kampagne für eine Bäckerei, damals und heute
The good part of morning.
Ein Laib Sauerteig wechselt über die Theke die Hände. Mehr passiert nicht, und genau darum geht es. Wir haben diesen Moment zweimal erzählt: 1976 als gedruckte Anzeige einer kleinen Quartierbäckerei, 2026 als kurzen Film einer Bäckerei an einer Stadtstrasse. Still warm gibt es nicht, alle Bilder sind mit KI entstanden.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
Printed then · filmed now
Fünf Momente, zwei Epochen
Dreh am Regler wie an einer alten Ladenwaage: Jeder Moment kommt zweimal, links gedruckt auf Papier, rechts als Einstellung im Film von elf Sekunden.
01 · The handoff. Hände treffen sich am Laib. 1976 wird daraus die Anzeige selbst, 2026 der Moment, auf den der Film schneidet.
Printed · 1976
The ad · a full page, 1976 Filmed · 2026
00:04 – 00:07shot 01 / 05 · 00:11 02 · The first cut. Messer von links, Scheibe rechts, tiefe Perspektive. Holztresen gegen Terrazzo.
Printed · 1976
Cut while it’s warm.Still warm · neighbourhood bakery Filmed · 2026
00:07 – 00:09shot 02 / 05 · 00:11 03 · Out the door. Rückenansicht, Kamera im Laden. Holztür und Cord gegen Glasfront und technische Jacke.
Printed · 1976
Under the arm, all the way home.Still warm · neighbourhood bakery Filmed · 2026
00:09 – 00:11shot 03 / 05 · 00:11 04 · The bag. Dasselbe Produktsignal, lesbare Wortmarke. Material, Schrift und Raum wechseln.
Printed · 1976
Kraft paper, brown ink.Still warm · neighbourhood bakery Filmed · 2026
00:02 – 00:04shot 04 / 05 · 00:11 05 · The window. Übergabe am Ladenfenster: ein Bergdorf mit handgemaltem Schild, eine Stadtstrasse mit Tram und Velos.
Printed · 1976
Handed through the window.Still warm · neighbourhood bakery Filmed · 2026
00:00 – 00:02shot 05 / 05 · 00:11
Two identities, one brand
Der gute Teil des Morgens.
Still warm ist eine erfundene Quartierbäckerei mit einem einzigen Versprechen: Das Brot ist noch warm, wenn es über die Theke geht. Wir haben die Marke zweimal gebaut. Für 1976 eine kräftige Serifenschrift, eine Schreibmaschinenzeile und ein kleiner Laib, für 2026 eine enge, fette Grotesk mit einer einzigen klaren Linie.
Then · bold serif, a typewriter line, a little loaf
- Cream#F1DFC0
- Oxide brown#5A3022
- Bread gold#B98247
- Workwear blue#8994A1
- Kraft#C89A69
Now · tight bold grotesk, one clean rule
- Oat#F6F0E5
- Ink#1D2823
- Cobalt#284FA4
- Terrazzo#CAC8BD
- Crust#A86B39
The idea
Gleiche Geste, andere Welt
Was gleich bleibt, ist der Punkt: die Geste, die Form des Brots, der Blickwinkel der Kamera, die Tüte unter dem Arm. Alles andere darf sich ändern. 1976 stehen Holzregale, eine mechanische Waage, blaue Arbeitskleidung, Cord und Kraftpapier im Bild, 2026 Glasfront, Terrazzo, helle Eiche, Stahl und eine technische Jacke. Damals lebt die Geschichte in einer Anzeige, heute in einem Film von elf Sekunden.
Stays
- die Geste
- die Form des Brots
- der Blickwinkel
- die Tüte unter dem Arm
Changes
- Menschen und Kleidung
- Laden und Stadt
- Bildtechnik
- das Medium
Vom Moment zur Marke
Wie zwei Epochen ein Bild teilen
Zuerst haben wir den Laib festgelegt: oval, eine lange diagonale Öffnung in der Kruste, leicht bemehlt. Dann fünf Momente, die es in beiden Jahren gibt, jeweils mit derselben Kameraposition: die Übergabe, der Anschnitt, der Weg zur Tür, die Tüte, das Schaufenster. Für jedes Paar haben wir Menschen, Kleidung, Laden und Bildtechnik getauscht, das Licht analog oder digital gefärbt und darauf geachtet, dass niemand zweimal auftaucht.
The same ad ist eine Serie über das, was eine Marke ausmacht: Eine Werbung wird zweimal erzählt, so wie sie in den Siebzigern ausgesehen hätte und wie heute. Still warm ist die zweite Folge. Keep the gesture, change the world: ein Moment, zwei Epochen, zwei Medien, zwei Systeme. Die Bäckerei ist erfunden, es gibt keine historische Anzeige, alle Bilder sind Konzeptbilder mit KI.
- BriefingEine Werbung, zweimal erzählt, als zweite Folge von The same ad.
- IdeeDie Brotübergabe bleibt, Laden, Menschen und Medium wechseln.
- Moodboards1976 mit Holz, Waage, Cord und Kraftpapier, 2026 mit Glas, Terrazzo, Eiche und Utility Wear.
- DesignZwei Wortmarken, eine kräftige Serifenschrift mit kleinem Laib und eine enge Grotesk mit einer Linie.
- AnwendungenPrintanzeige, Papiertüten, Ladenschrift, ein Storyboard für den Film und ein Karussell für Instagram.
The good part of morning.
- Marke
- Still warm, erfunden
- Serie
- The same ad, Vol. 02
- Epochen
- 1976 und 2026
- Bilder
- Mit KI erstellt, ohne Shooting
Was das für deine Marke heisst
Eine Marke merkt man sich selten an der Schrift, eher an dem, was sie immer wieder tut. Wenn wir eine Marke neu aufstellen, suchen wir zuerst diesen einen Moment, der bleiben soll, und bauen alles andere darum herum neu. Für Bäckereien, Cafés, Läden und alle, deren beste Geschichte schon jeden Morgen passiert.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
Your brand, any decade
Still warm in fifty years?
Wir suchen den Moment, der deine Marke ausmacht, und erzählen ihn so, dass er heute passt und in fünfzig Jahren noch stimmt.
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