Nachtwendewild lab · What if we branded it?
Rebranding für ein Hotel am See
Same lake. A new idea of staying.
Manche Orte haben die beste Aussicht und den ältesten Auftritt. Hotel Bellevue ist so einer: Chalet, roter Teppich, ein Prospekt aus einem anderen Jahrzehnt. Wir haben uns das Haus als Nachtwende vorgestellt, ein modernes Ritual-Hotel für die Stunden zwischen zwei Lebenskapiteln. Beide Hotels sind erfunden, renoviert wurde nichts, die Bilder sind mit KI entstanden.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
01 · The old brand
Chalet. Carpet. Brochure.
Viel Tradition, wenig eigene Geschichte. Die Lage am See ist grossartig, aber der Auftritt erzählt davon nichts: ein Wappen mit Bergen, Blumenteppich und ein Prospekt, den man auch vor dreissig Jahren hätte drucken können.
- Chalet
- a threshold
- Red carpet
- night blue & iris
- Brochure
- a journal for the night
- Room key 204
- an oval of brushed metal
Die Marke · Nachtwende
Der Moment vor dem Morgen.
Nachtwende ist ein erfundenes Ritual-Hotel am See für die Stunden zwischen zwei Lebenskapiteln. Ein leuchtendes Oval markiert den Eingang, der Check-in beginnt mit einer offenen Frage statt mit einem Formular, und jeder Aufenthalt folgt der Schwellenzeit von der Dämmerung bis zum Morgen.
- Void#151625
- Night#242944
- Metal#9DA5B2
- Iris#A69AC9
- Afterglow#E8AD78
- Mist#EDEAF0
Schwellenzeit · from dusk to morning
Für die Zeit zwischen zwei Kapiteln
Was fehlt, wenn eine Auszeit nur ein Zimmer mit Aussicht ist? Nachtwende antwortet mit einem Ablauf statt einer Ausstattungsliste: ankommen, hören, schreiben, weitergehen. Nachtblau, Iris und eine warme Linie aus Licht ziehen sich durch Architektur, Logo, Zimmer und die kleinsten Objekte. Alles freiwillig und selbstbestimmt, ohne Heilversprechen.
01 · Dusk
Arrive
Ein bewusster Schritt aus dem Alltag in den Aufenthalt. Das leuchtende Oval markiert die Schwelle.
02 · Night
Listen
Ein Raum für Musik, Stille und konzentriertes Zuhören, mit Blick auf den See.
03 · Late evening
Write
Karten und ein Journal, als Einladung, die eigenen Gedanken zu sortieren.
04 · Morning
Move on
Eine Abschlusskarte, die du selbst schreibst, versiegelst und mitnimmst.
Private retreat · shared evening
Räume für Stille und Zuhören
Eine Lobby, die mit einer Schwelle aus Licht beginnt, ein Stillraum mit ovalem Fenster, Zimmer, die zum See schauen, und ein langer Tisch, an dem der Abend gemeinsam beginnt. Überall dieselbe warme Linie aus Licht.
Moodboard, Zeichen und Papier
Von einer Frage zur Markenwelt
Zuerst haben wir den alten Auftritt ehrlich angeschaut: viel Tradition, wenig eigene Geschichte. Dann kam die Strategie, weg vom klassischen Ferienhotel, hin zur Zeit zwischen zwei Kapiteln, und erst danach der Name. Nachtwende beschreibt den Moment, in dem die Nacht kippt. Das Zeichen zeigt genau das: zwei Bögen, die über eine Horizontlinie kippen.
- BriefingEin fiktives Seehotel mit bester Lage und veraltetem Auftritt, Chalet, Teppich und Prospekt inklusive.
- StrategieVom klassischen Ferienhotel zu einem Ort für die Zeit zwischen zwei Lebenskapiteln.
- MoodboardNacht, Schwelle, Licht und Spiegelung, mit Nachtblau, Iris und einer warmen Linie aus Licht.
- DesignDer Name Nachtwende, zwei Bögen über einer Horizontlinie, eine weit gesperrte Wortmarke, Farben und Schriften.
- AnwendungenArchitektur, Lobby, Zimmer, Hörraum, Journal, Karten, Schlüssel, Briefpapier und Gästemappe.
Moodboard · night, threshold, light, reflection 
Two arcs, one horizon 
Colour & type 
The signature stay
The brand you take home
Journal, Schlüssel und Karten.
Die Marke endet nicht an der Fassade. Sie steht auf dem ovalen Zimmerschlüssel, im Journal für die Nacht, auf leeren Karten zum Nachdenken und auf dem Kuvert für die Abschlusskarte, immer mit der Linie aus Licht.
The series · what if we branded it?
From a question to a brand world.
Was wäre, wenn aus einem alten Seehotel Nachtwende würde? In der Serie nehmen wir gewöhnliche Dienstleistungen und Orte mit veraltetem Auftritt und denken sie als Marke neu. Hier ist es das erfundene Hotel Bellevue: der schönste Platz am See, aber ein Blick von gestern.
Zuerst die Strategie, vom klassischen Urlaub zur Zeit zwischen zwei Lebenskapiteln. Dann der Name: Nachtwende, der Moment, in dem die Nacht kippt. Danach Zeichen, Wortmarke, Farben und Schrift, eine stimmige KI-Bildwelt aus Nacht, See und Licht und eine Art Direction, die Räume, Objekte und Touchpoints als eine Geschichte erzählt. Hotel Bellevue und Nachtwende gibt es nicht, kein echtes Hotel wurde umgebaut.
- Marke
- Nachtwende, erfunden
- Vorher
- Hotel Bellevue, ebenfalls erfunden
- Serie
- What if we branded it?, Vol. 03
- Ablauf
- Ankommen, hören, schreiben, weitergehen
Wenn ein Ort mehr kann, als er zeigt
Viele Hotels, Praxen und Restaurants haben eine wunderbare Lage und einen Auftritt, der nichts davon erzählt. Wir suchen die Geschichte, die schon da ist, geben ihr einen Namen und ein Zeichen und zeigen mit KI, wie sie aussehen könnte, bevor auch nur eine Wand gestrichen ist. Das hilft beim Entscheiden, im Gespräch mit Investoren und später beim Umbau.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
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