Foldwild lab · The impossible shoot
KI-Kampagne für eine kompakte Espressomaschine
The whole bar. Half the space.
Der grösste Vorteil einer kompakten Espressomaschine ist der Platz, den sie nicht braucht. Nur: Wie zeigt man Platz, der fehlt, in einem einzigen Bild und ohne eine einzige Zahl? Unsere Antwort für die erfundene Marke Fold: Wir klappen eine ganze Mailänder Espressobar zusammen wie ein Pop-up-Buch.
Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.
The idea · close the bar like a pop-up book
Eine Bar an einem Scharnier
Travertintheke, Tassenregal, rote Hocker, Schachbrettboden: Alles hängt an einem einzigen gravierten Scharnier und klappt nach innen. Davor steht die kleine Maschine vollkommen waagrecht und lässt einfach weiter Espresso laufen. Der Boden kippt, die Tasse nicht. Genau diese Ruhe mitten im unmöglichen Umbau erzählt das Produkt.
Open · top view and reverse angle
Die Aufgabe, die wir uns gestellt haben: Make small feel big. Eine kompakte Maschine, deren Vorteil der Platz ist, den sie nicht braucht, und ein einziges Bild, das das ohne eine Zahl erzählt. Der Boden darf kippen, die Tasse nicht.
Die Marke · Fold
Die ganze Bar auf einer schmalen Ablage.
Fold ist eine erfundene Marke für eine kompakte Siebträgermaschine, das Model 01: ein abgerundeter Block in Ochsenblutrot, eine gebürstete Metallfront, ein schwarzer Drehregler mit weisser Markierung. In der Wortmarke steckt ein Falz. Das O ist an einer Stelle gebrochen, wie eine Seite, die gleich umklappt.
- Oxblood#4A211E
- Travertine#E5D7C4
- Porcelain#F6F0E7
- Espresso#241916
- Brushed steel#9E9990
Contact sheet · Model 01
Dieselbe Maschine, jeder Winkel
Zuerst stand das Referenzbild, danach musste jede Einstellung dazu passen: gleicher Lack, gleiche Metallfront, derselbe Regler mit der weissen Markierung. Vom Studiobild bis zur Bar nach Feierabend unter einer einzigen Lampe.
01 Reference 
02 Front 
03 Wide 
04 Ritual 
05 Macro 
06 After hours
The fold in motion · storyboard
Acht Sekunden, eine fixe Kamera
Für das Reel bleiben Maschine, Tasse, Ablage und Kamera an ihrem Platz. Der ganze Umbau passiert dahinter, mit eigenen Masken für Scharniere und Schatten.
- 0.0–1.5 s
Fold steht vor der offenen Bar. Eine feine Linie in der Architektur deutet den Falz an.
- 1.5–4.5 s
Die Bar klappt entlang der Mittellinie ein, erst langsam, dann schneller. Boden und Hocker bleiben verbunden.
- 4.5–6.5 s
Die Seiten stehen wie ein halb geschlossenes Pop-up-Buch hinter der Maschine. Der Espresso fliesst weiter.
- 6.5–8.0 s
Das Bild bleibt stehen. Ein letztes leises Klirren, dann Ruhe.
Von der Idee zum Plakat
Zuerst die Maschine, dann die Welt
Bevor es eine einzige Barszene gab, haben wir das fiktive Model 01 entworfen und Form, Lack und Metall in einem Referenzbild festgehalten. Jede Szene danach musste dazu passen: die Aufsicht, der Gegenwinkel, das Makro, die Nachtversion, das Plakat und das Storyboard für einen kurzen Film. Hartes, warmes Seitenlicht macht Kanten und Falz lesbar, damit das Unmögliche plausibel aussieht.
- BriefingEine kompakte Espressomaschine, deren Vorteil der Platz ist, den sie nicht braucht.
- IdeeDie ganze Bar faltet sich wie ein Pop-up-Buch, die Maschine läuft einfach weiter.
- MoodboardMailänder Bar mit Travertin, Schachbrettboden, roten Hockern und elfenbeinfarbenen Tassen.
- DesignDas Model 01 als Referenzbild, die Wortmarke mit gebrochenem O und eine Palette aus Ochsenblut und Stein.
- KampagneHauptmotiv, Gegenwinkel, Details, Nachtmotiv, Plakat, Storyboard und ein Karussell mit zwei Animationen.
The impossible shoot zeigt Kampagnen, die keine Kamera je einfangen könnte: ein Produktvorteil in einem einzigen unmöglichen Bild. Idea first, pixels second. Fold und das Model 01 sind erfunden, Idee und Art Direction kommen von wild & co., alle fotografischen Bilder sind mit KI entstanden.
- Marke
- Fold, erfunden
- Serie
- The impossible shoot, Vol. 01
- Produkt
- Model 01, kompakte Espressomaschine
- Bilder
- Mit KI erstellt, ohne Shooting
The whole bar. Half the space.
Was das für dein Produkt heisst
Ein Produktvorteil, der sich nicht fotografieren lässt, braucht ein Bild, das es so nicht geben kann. Mit KI bauen wir solche Bilder, bevor es einen Prototyp, ein Set oder ein Studio gibt, und halten das Produkt dabei in jeder Szene gleich. Für Geräte, Möbel, Verpackungen und alles, dessen Stärke man eher spürt als sieht.
KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen
Your impossible idea
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Wir suchen das eine Bild, das deinen Produktvorteil erzählt, auch wenn keine Kamera es je einfangen könnte.
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