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wild lab / The founder edit · Vol. 01

Mira Velinwild lab · The founder edit

Personal Branding für eine Parfümeurin

First the place. Then the scent.

Mira riecht jede neue Komposition blind, in identischen Flakons ohne Namen. Ihre erste Notiz ist nie Bergamotte oder Zeder, sondern ein Ort: eine Treppe in einer Altstadt, ein Fenster im Spätsommer. Erst danach beginnt sie mit der Formel. Aus genau dieser Gewohnheit haben wir die ganze Marke gebaut. Mira Velin ist erfunden, alle Fotos sind mit KI entstanden.

  • Personal Branding
  • KI-Bildwelt
  • Art Direction

Erfundene Marke, mit KI gestaltet. Konzept, Branding und Art Direction von wild & co.

Porträt der erfundenen Parfümeurin Mira Velin mit einer Duftprobe in der Hand, Atelier mit Braunglasflaschen im Seitenlicht
Attentive, personal, curious · Mira Velin, fictional perfumer

The ritual · identical bottles, no names, no labels

Riech zuerst. Welcher Ort kommt?

So arbeitet Mira: Jede neue Komposition kommt in einen identischen Flakon ohne Etikett. Bevor sie an Rohstoffe denkt, schreibt sie auf, wohin der Duft sie bringt. Wähl einen Flakon.

  • Mira Velin auf einer Steintreppe in einer Altstadt, riecht an einer Probe und hält ein Notizbuch, der erste Ort eines Dufts

    Flakon 01 · Eine Steintreppe in einer Altstadt, am späten Nachmittag. Warmer Stein, ein Olivenbaum, jemand kocht hinter einem Fenster.

  • Mira Velin am Fenster im Spätsommerlicht, hält einen Duftstreifen an die Nase

    Flakon 02 · Ein offenes Fenster im Spätsommer. Leinenvorhang, Staub im Licht, der Geruch von trockenem Gras von draussen.

  • Mira Velin vor ihrem Archivregal mit Braunglasflaschen und Notizbüchern, greift nach einem früheren Versuch

    Flakon 03 · Ein Raum voller alter Notizbücher. Papier, Leim, ein wenig Holz und die Flaschen von früheren Versuchen.

The method · three steps, one trail

Eine Gewohnheit wird zur Marke

The founder edit fragt in jeder Folge: Was macht die Person hinter der Marke anders, jeden Tag, ohne gross darüber nachzudenken? Bei Mira ist es das blinde Riechen. Daraus wurde die Markenzeile «Erst der Ort. Dann der Duft.», daraus das Signet mit den drei Linien und daraus die Bildwelt. Keine behauptete Magie, sondern ein Arbeitsprozess, den man nachvollziehen kann.

  1. Blindtest bei Mira Velin: identische Flakons ohne Etikett in einer Reihe auf einem Steintisch, von oben
    Smell. Blind, in identischen Flakons. Kein Name, kein Etikett, nur der Duft hat etwas zu sagen.
  2. Mira Velin schreibt von Hand einen Ort in ihr Notizbuch, bevor sie an der Formel arbeitet
    Remember. Die erste Notiz ist ein Ort, von Hand ins Notizbuch geschrieben.
  3. Mira Velin arbeitet mit Pipette und Probefläschchen an einer Formel, aufgeschlagenes Notizbuch daneben
    Compose. Erst dann beginnt die Formel, Tropfen für Tropfen.
Slide 04 draws the signature for you

Die Marke · Mira Velin

First the place. Then the scent.

Mira Velin ist eine erfundene unabhängige Parfümeurin. Jede neue Komposition riecht sie zuerst blind, in identischen Flakons ohne Etikett. Ihre erste Notiz ist nie ein Rohstoff, sondern ein Ort. Das Signet zeigt drei versetzte Linien zwischen zwei Punkten: eine Duftspur und eine Kontur auf einer Landkarte zugleich.

  • Paper#F4F0E8
  • Stone#D8C9B4
  • Amber#A97248
  • Taupe#565148
  • Ink#292824
Parfumflakon von Mira Velin: klares rechteckiges Glas, silberner Deckel und cremefarbenes Etikett auf Stein
The result · a rectangular bottle, a cream label
Mira Velin verpackt eine Bestellung von Hand in eine dunkle Box mit kleiner Ortskarte
Packed by hand · a dark box and a small place card

Von der Gewohnheit zur Marke

Fünf Beweise statt Luxusfloskeln

Die Bilder folgen fünf wiederkehrenden Beweisen: die anonymen Flakons, der Moment des Riechens, die handschriftliche Ortsnotiz, die Arbeit an der Formel und ein echtes Gespräch mit einer Kundin. Mira sieht in jedem Bild gleich aus, mit Muttermal unter dem linken Auge, tiefem Haarknoten, cremefarbener Bluse und anthrazitfarbener Weste. So wird aus elf Fotos eine Person.

  1. The anonymous bottles
  2. The moment of smelling
  3. The handwritten place
  4. The formula work
  5. A real conversation
Mira Velin im Gespräch mit einer Kundin am Arbeitstisch, beide riechen an Duftstreifen
Tested together · a conversation about perception
Mira Velin am Arbeitstisch voller Probefläschchen, hält eine Probe gegen das Licht
Many tries · one honest nose
  1. BriefingEine Personal Brand um eine echte Gewohnheit, als erste Folge von The founder edit.
  2. IdeeErst der Ort, dann der Duft, Miras blindes Riechen als Kern der Marke.
  3. MoodboardAtelier mit Steinwänden, Braunglas, Duftstreifen, gebrauchten Notizbüchern und weichem Seitenlicht.
  4. DesignWortmarke mit kleinem Parfum, Signet aus drei Linien zwischen zwei Punkten und eine Palette aus Papier, Stein und Amber.
  5. AnwendungenFlakon, dunkle Box mit Ortskarte, Website-Einstieg, Reel-Storyboard und ein Karussell mit animierter Spur.

Find the habit, build the brand: eine Gewohnheit, eine Zeile, eine Spur, ein Porträt aus Gesicht, Arbeit, Detail, Produkt und Begegnung. Mira Velin ist eine erfundene Gründerin, es gibt keine reale Firma, keine echte Formel und keine belegte Biografie. Alle Fotos sind mit KI entstanden.

Which place does a scent take you back to?

Gründerin
Mira Velin, erfunden
Serie
The founder edit, Vol. 01
Markenzeile
Erst der Ort. Dann der Duft.
Fotos
Mit KI erstellt, ohne Shooting

Was das für deine Marke heisst

Jede Gründerin und jeder Gründer hat eine Methode, die von aussen niemand sieht. Wir suchen diese eine Gewohnheit und machen sie sichtbar: als Satz, als Zeichen und als Bildwelt, die zeigt, wie du arbeitest, statt zu behaupten, wie gut du bist. Für Ateliers, Manufakturen, Praxen und Personal Brands.

KI-Bilder & KI-Videos erstellen lassen Ratgeber: KI-Bilder für Unternehmen

Your founder story

Every founder has a method.

Erzähl uns, wie du arbeitest. Wir finden die Gewohnheit, die deine Marke trägt, und machen sie sichtbar.

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