Was gehört auf einen Flyer, welches Format passt und worauf musst du bei den Druckdaten achten? So bereitest du deinen Flyer vor, ob du ihn gestalten lässt oder selbst machst.
Ein guter Flyer hat ein Ziel, eine Hauptbotschaft und eine klare Handlung. Kläre Inhalt, Format und Verteilung vor der Gestaltung und lass die Druckdaten mit Beschnitt, passendem Farbmodus und eingebetteten Schriften anlegen.
Ein Flyer wird in die Hand genommen, kurz angeschaut und dann entweder eingesteckt oder weggelegt. Für diese Entscheidung bleiben ein paar Sekunden. Darum ist ein guter Flyer weniger eine Frage von schönen Effekten als von klaren Entscheidungen: Was soll passieren, wenn jemand ihn liest? Wer bekommt ihn, und wo? Und was muss draufstehen, was darf weg?
Wozu dient dein Flyer?
Beginne mit dem Zweck. Ein Flyer für eine Eröffnung braucht Datum, Ort und Stimmung. Ein Flyer, der dein Angebot erklärt, braucht Struktur und Kontaktwege. Ein Gutschein braucht eine klare Bedingung. Formuliere den Zweck in einem Satz, etwa: «Wer den Flyer an der Messe bekommt, soll einen Termin buchen.» Dieser Satz entscheidet später über Titel, Bild und Aufbau. Und er hilft, wenn du den Flyer gestalten lässt, weil die Gestalterin oder der Gestalter sofort weiss, worauf es ankommt.
Was gehört auf einen Flyer?
Weniger Text wirkt fast immer besser. Diese Elemente brauchen die meisten Flyer:
- Ein Titel, der in zwei Sekunden sagt, worum es geht.
- Ein starkes Bild oder eine grafische Idee statt vieler kleiner Bilder.
- Drei bis fünf kurze Punkte zum Angebot oder Anlass.
- Eine klare Handlung: buchen, vorbeikommen, scannen, anrufen oder schreiben.
- Kontakt, Website und bei Bedarf ein QR-Code, der auf eine passende Seite führt.
- Dein Logo, gut sichtbar, aber nicht als grösstes Element.
Format, Falz und Papier wählen
Das Format hängt davon ab, wo der Flyer landet. A6 passt in jede Tasche und eignet sich für Karten und Gutscheine. A5 bietet mehr Platz für ein Bild und ein paar Informationen und ist ein häufiges Format für Anlässe. DIN lang ist schmal und lässt sich gut auslegen oder einem Brief beilegen. Gefalzte Flyer bieten Raum für mehr Inhalt, verlangen aber eine klare Reihenfolge, damit die Seiten in der richtigen Abfolge gelesen werden. Beim Papier entscheiden Dicke und Oberfläche mit über den Eindruck: Ein kräftiges, mattes Papier fühlt sich anders an als ein dünnes, glänzendes. Frag deine Druckerei nach Mustern, bevor du entscheidest.
Gestaltung: Corporate Design statt Vorlage von der Stange
Ein Flyer ist oft das Erste, was jemand von dir in der Hand hält. Er sollte deshalb aussehen wie der Rest deines Auftritts: dieselben Farben, Schriften und dieselbe Bildsprache wie auf Website und Instagram. Wenn du ein Corporate Design hast, ist das schnell gemacht. Wenn nicht, ist ein Flyer ein guter Anlass, erste Regeln festzulegen. Wie das geht, liest du in Corporate Design erstellen lassen. Achte bei der Gestaltung auf genügend Weissraum, eine klare Hierarchie vom Titel bis zum Kontakt und Text, der auch in kleiner Grösse gut lesbar bleibt.
Druckdaten richtig anlegen
Hier passieren die meisten Fehler, und sie fallen erst auf, wenn die Kartons geliefert werden. Bevor du die Datei zur Druckerei schickst, prüfe diese Punkte oder lass sie von der Gestalterin prüfen:
- Beschnitt: Hintergründe und Bilder laufen über den Rand hinaus, meistens um 3 mm. Die genaue Angabe steht im Datenblatt der Druckerei.
- Sicherheitsabstand: Text und Logos halten genügend Abstand zum Schnittrand.
- Farbmodus: Druckdaten in CMYK oder im Farbprofil, das die Druckerei verlangt. Farben am Bildschirm wirken immer etwas anders.
- Auflösung: Bilder in ausreichender Auflösung für den Druck, nicht aus dem Web kopiert.
- Schriften: im PDF eingebettet oder in Pfade umgewandelt.
- Kontrolle: Rechtschreibung, Telefonnummer, Datum, Link und QR-Code testen. Wenn möglich einen Probedruck anschauen.
Flyer selbst gestalten oder gestalten lassen?
Mit Online-Vorlagen ist ein Flyer schnell gemacht. Für einen spontanen Anlass kann das reichen. Gestalten lassen lohnt sich, wenn der Flyer deine Marke vertreten soll, wenn du ihn in grosser Auflage druckst oder regelmässig ähnliche Drucksachen brauchst. Ein guter Mittelweg: eine Vorlage, die einmal sauber in deinem Corporate Design gestaltet wird und die du danach mit neuen Daten selbst füllst. So bleiben Flyer, Plakate und Social-Posts einheitlich, ohne dass jede Ausgabe neu gestaltet werden muss.
Dein Flyer-Briefing
Typische Fehler bei Flyern
Zu viel Text, zu viele Schriften, ein Titel, der niemanden anspricht, oder ein QR-Code, der auf die Startseite statt auf das Angebot führt: Die häufigsten Fehler entstehen, wenn ein Flyer alles auf einmal sagen will. Lies deinen Entwurf aus einem Meter Abstand. Was siehst du zuerst? Wenn das nicht die wichtigste Information ist, stimmt die Hierarchie noch nicht. Bei wild & co. in Zürich gestalten wir Flyer, Visitenkarten und andere Drucksachen als Teil unseres Grafikdesigns, passend zum Rest deines Auftritts. Mit dem Briefing oben bereitest du deinen nächsten Flyer vor.
